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行业动态

POP广告的造型特点
2006/10/10 16:20:49

即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看,同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外,由于POP广告陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发,为了适应商场内顾客的流动视线,POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示,所以在平面广告造型基础上,还得增加立体造型的因素。
   当然,立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用,才能真正做到尽善尽美。

 POP广告的立体造型,从形态选择的角度看,可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型,可以是产品实物形象的利用,或是产品模型的放大或缩小,也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型,则以抽象的几何形态,有机形态,偶然形态等间接与产品内容发生联系,或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。

  POP广告是许多广告形式中的一种,它是英又Pointof Purchase Advertising的缩写,意为“购买点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面的装满和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

  POP广告的功能

  1.新产品告知的功能
   几乎大部分的POP广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用POP广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。

2唤起消费者潜在购买意识的功能
   尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体,对于本企业或本产品进行了广泛地宣传,但是有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。
   3取代售货员的功能  

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的POP广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。
4.创造销售气氛的功能
   利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

  5.提升企业形象的功能
   现在,国内的一些企业,不仅注意提高产品的知名度,同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。

  POP广告的分类

  POP广告的种类繁多,分类方法各异。如果从使用功能上分类,POP广告大至可分为以下四类:
   1.悬挂式POP广告;
   2.商品的价目卡、展示卡式POP广告;
   3.与商品结合式POP广告;
   4.大型台架式POP广告。

  POP广告的发展趋势

  1.系列POP广告
   为了有效地配合促销活动,在短期内形成一个强劲的销售气氛,单一的POP广告已经不能胜任,为此,多种类型的系列POP广告媒介同时使用,可以使营业额急速升高,所以,现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段,但是我们仍应该注意这一特点。

 2.手绘式POP广告
   手绘式POP广告,顾名思义,以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多,大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后,日本以超级市场为中心,开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用,更促使手绘式POP广告的发展,并传向其他国家。

  3.机打POP广告
英思POP海报输出系统是专门针对零售业特点设计的,提高了零售门店POP电子化的全套解决方案,从成本、表现形式、批量处理等方面充分考虑了零售门店的特点与POP使用习惯,可以有效提高效率,实现门店营销自动化,是目前国内最专业、最成熟、配套最完善、应用量最大的多功能POP海报制作系统。

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